Influerare i sociala medier från byggbranschen

Möt byggarna som har blivit influencers och fått sina företag att växa online

Influencers finns inte bara inom mode och livsstil – här är några byggare som också använder sociala medier för att skapa onlineidentiteter som hjälper dem att utvidga sina yrkesnätverk och få sina byggföretag att växa

Illustration av Lindsay Gruetzmacher

Det finns nog inga till synes mer skilda världar än byggbranschen och det växande landskapet av så kallade influencers i sociala medier.

Den ena handlar om glitter och glamour online, och bygger på ytliga identiteter och personligheter som ibland kan kännas avskärmade från den verkliga världen. Den andra handlar om en yrkesgrupp som ägnar sig åt hårt arbete och skapar påtagliga resultat genom personligt lagarbete och komplex samordning på byggarbetsplatsen.

Men för ett växande antal yrkesproffs inom byggbranschen skapar de två världarna en kraftfull kombination.

Medan de flesta så kallade influencers använder de sociala medieplattformarna för att visa upp livsstilsvarumärken eller det senaste modet, har en del byggexperter skapat egna byggarpersonligheter på sociala medier. De har upptäckt att de kan stärka sina professionella nätverk och få sina företag att växa genom att dokumentera och marknadsföra sitt hantverk.

Skapa en målgrupp

För Tim Uhler var Instagram-kontot Awesome Framers resultatet av en önskan om att utforska fotograferingens värld. ”Jag började på Instagram för att jag var intresserad av foto, och då var det liksom det som gällde”, säger Tim. ”Jag började lägga upp saker om regelkonstruktion då och då, men tog det inte på så stort allvar.”

Instagram verkade mer vara en plats för kreativt undersökande än en plats för professionell utveckling, tillägger han.

Allt det förändrades när Tim deltog i ett nätverksevent där han träffade några tidiga influencers från byggbranschen. De inspirerade honom att höja ribban i sociala medier. ”Att göra video var något jag liksom snubblade över”, säger Tim. ”Bara små korta saker om olika tekniker, kanske ett verktyg som vi använde. Kanske vad vi hade fått gjort den dagen. Och bit för bit började det bara växa.”

Kyle Stumpenhorst på Rural Renovators berättar att det var hans kunder som inspirerade honom att börja visa upp sitt arbete i sociala medier. ”Jag märkte att mina kunder, efter att jag hade slutfört ett jobb, ofta berättade att de var positivt överraskade av resultatet”, säger Kyle. ”De förstod inte alltid vad de skulle få. Instagram hade börjat explodera, och jag insåg att det vore en bra idé att börja dela mitt arbete med framtida kunder på det sättet.”

Att dela foton från Rural Renovators-teamets projekt på Instagram blev ett sätt att visa upp det dolda arbete som krävdes för att uppnå det slutliga resultatet. ”Jag tänkte att om vi delade med oss av processen för det vi gör så skulle vi skilja oss från de som bara visar upp den där vackra slutbilden”, säger Kyle. ”Jag behövde visa att vi var annorlunda – att vi tillförde ett annat värde – och informera mina potentiella kunder. Genom sociala medier kunde jag göra det på mina egna villkor, i min egen takt, och det kostade mig bara min tid.”

De verkliga effekterna av framgång i sociala medier

Även om båda två började med sociala medier för att de ville utforska sin passion för att bygga, har de nu fått se onlinevärldens verkliga inverkan på deras professionella och affärsmässiga utveckling.

”Jag har nu nått en punkt där sociala medier dikterar hundra procent av mitt arbete”, säger Kyle. ”Alla som kommer till mig har redan kollat upp oss på sociala medier. De har sett vilka typer av verktyg vi använder, hur vår arbetsmiljö ser ut och vilken hög standard vi håller. Genom sociala medier har jag gjort anbudsprocessen mindre stressande och slipper försöka förklara för kunden vad vi erbjuder. Att inleda samtalet med den kunskapen och förtroendenivån gör det enkelt för mig.”


RELATERAT:


Tim Uhler har genom att dokumentera sin byggprocess i sociala medier knutit an till en familjetradition av gemenskapsinriktat byggande. ”Min pappa började bygga specialdesignade hus på 1970-talet, och vi gör fortfarande samma arbete idag”, säger han. ”När vi kan lägga upp en genomgång av ett nytt projekt, eller dokumentera hur byggprocessen fungerar, har vi redan en relation med kunden vid det första mötet. Vi har haft kunder som har följt processen för hela huset.”

Kyle Stumpenhorst förklarar att om det finns dokumentation på plats i sociala medier när byggprocessen börjar känner sig kunden mer involverad i sitt eget projekt. ”De får möjlighet att se oss bygga och ta oss tid att utföra projektet på rätt sätt”, säger han. ”Kunderna kommer tillbaka och säger: ’Vi hade säkert ändå älskat projektet när det var klart, men jag uppskattar och värderar det på en helt annan nivå tack vare att jag kunde se vad som verkligen krävdes. Jag såg det utvecklas framför mina ögon.’”

Inspiration online

Utöver att bygga kundkontakter berättar Tim och Kyle att byggemenskapen online har varit en värdefull källa till professionellt stöd och tillväxt genom att göra det möjligt för dem att få kontakt med andra i branschen.

”Jag känner verkligen att communityn på Instagram har varit ömsesidigt stödjande”, säger Tim. ”Jag lägger upp ett projekt, och så kommer några med synpunkter på hur det kan bli ännu bättre.”

”Det är det som är det fina med sociala medier”, fortsätter Kyle. ”Folk är alltid villiga att tala om vad du gör för fel. Många tycker verkligen illa om ’hatarna’ och de som finns där ute och vill kritisera ens arbete. Men jag gillar att använda det som en möjlighet att ta ett steg tillbaka och fråga mig om det kanske är en befogad konfliktkälla. Kanske borde vi prata om det här? Kan jag hitta något sätt att göra det bättre? Jag har ändrat på många, många, många av mina sätt att bygga genom att lära mig av andra som också lägger upp innehåll.”

Kyle säger att onlinecommunityn kan vara en plats där byggproffs möts för att dela upptäckter och lösa vanliga problem som är vanliga i branschen. ”Communityn i sociala medier tänjer på gränserna och utbildar unga människor”, säger han. ”De yngre tittar och lär sig. Jag älskar att få meddelanden där andra skickar bilder på sina första byggprojekt.”

Tim Uhler älskar också hur sociala medier samlar byggexperter från hela världen, kopplar samman människor som annars kanske aldrig skulle ha fått kontakt och förenar byggexperter och metoder som ligger kontinenter ifrån varandra.

”Det samlar män och kvinnor från hela världen, som talar olika språk, och det är så kul att se hur olika människor gör saker”, säger han. ”Här på USA:s nordvästra kust har vi ett mycket specifikt sätt att göra saker, som kanske inte är detsamma på östkusten, i mellanvästern eller i Kanada. Att lära sig nya metoder tack vare de regionala skillnaderna gör verkligen oss alla bättre. Det känns mer som en gemenskap än som konkurrens.”

Hope Renovations

Möt modesvetsaren